En juillet 2019, Tibo InShape publie une vidéo de 24 minutes intitulée « Je fais le nouveau service militaire ? ». Le youtubeur rejoint des volontaires du Service national universel en Guyane, porte le t-shirt officiel, dort dans la jungle, chante La Marseillaise et échange familièrement avec Gabriel Attal, alors secrétaire d’État chargé de la Jeunesse.
Tout ressemble à une immersion classique, avec treillis, drapeaux et dépassement de soi. Un détail signale néanmoins la nature de l’opération : la mention « inclut une communication commerciale ». Derrière l’aventure patriotique se cachait donc une campagne financée par les pouvoirs publics.
Une facture longtemps restée dans le brouillard
À l’époque, le ministère confirmait avoir rémunéré plusieurs créateurs pour parler du SNU, sans communiquer clairement les montants. Il expliquait simplement avoir choisi de s’adresser aux jeunes « là où ils sont ». En clair : sur YouTube, avec un influenceur capable de toucher davantage d’adolescents qu’une conférence de presse de Jean-Michel Blanquer.
La presse évoquait alors une somme d’au moins 20 000 euros. Certaines estimations grimpaient jusqu’à 30 000 euros, notamment en comparaison d’autres vidéos institutionnelles réalisées par Tibo InShape. Le Parisien dénonçait déjà l’opacité de cette campagne, tandis que plusieurs médias s’interrogeaient sur la frontière entre information publique et publicité politique.
Sept ans plus tard, un nouveau chiffre apparaît. Dans un portrait publié par Vanity Fair, Louis Jublin, ancien conseiller en communication de Gabriel Attal, explique avoir préféré « filer 40 000 euros à un youtubeur » plutôt que de payer une campagne traditionnelle dans la presse. Louis Jublin, c’est celui qui, lorsqu’il bossait pour Gaby à Matignon, avouait : « Je me dézinguais à faire péter la couscoussière. »
Le youtubeur en question est présenté comme Tibo InShape, choisi pour promouvoir le SNU auprès de son immense communauté. Quarante mille euros d’argent public pour aboutir à une conclusion particulièrement nuancée face caméra : le SNU, « c’est que du positif ».
Le SNU enterré, l’argent public définitivement dépensé
L’ironie de l’histoire tient au destin du programme. Présenté comme l’un des grands projets d’Emmanuel Macron pour la jeunesse, le SNU devait progressivement devenir obligatoire et concerner toute une classe d’âge. La promesse s’est fracassée sur son coût, ses difficultés juridiques, son organisation et le manque de volontaires.
En septembre 2025, le gouvernement a finalement annoncé la « mise en extinction » du SNU et la suppression de la délégation chargée du dispositif au 1er janvier 2026.
La grande opération de brassage national aura donc fini au placard, après des années de dépenses et de communication. La vidéo, elle, demeure en ligne. On y voit un influenceur musclé vanter une politique gouvernementale aujourd’hui abandonnée, sous le regard satisfait de Gabriel Attal.
Le SNU n’aura peut-être jamais réussi à mobiliser la jeunesse française. Il aura au moins permis à la macronie de démontrer une nouvelle fois son véritable talent : acheter de la popularité avec l’argent de ceux qui ne la supportent plus.
Le SNU a disparu. Les 40 000 euros, eux, ont bien été encaissés.
